通販生活

『通販生活』（つうはんせいかつ）は、カタログハウスが1982年に発行した歴史ある通販カタログ誌です。通販生活の読者は定期購読者だけでも約150万人とも言われ、有料の通信カタログとしてはおそらく屈指の媒体であると思われます。その通販生活のポリシーの一つが「下を向いて歩こう」。

つまり通販生活では上昇志向、これ以上の発展ではなく、下、つまり足元をよくみて、しっかり着実に生きていこうということなのです。通販生活は大量生産・大量消費の社会を決して歓迎していなません。それどころか少量生産・長年消耗を是としている媒体なのです。

その通販生活のポリシーは、購入後1年たつとその商品の長持ちの秘訣などのレポートが届けられるというサービスにも現れています。このように通販生活は、私たちが思っていても中々できない消費、消耗、安物買いの銭失いというジレンマから解放しようとする媒体なのです。

通信販売業界の売上は06年度で3.5兆円を超えるまでになったそうですが、その実態は消費をあおっているものが実に多いように思われます。その意味で、通販生活の存在は十分今の日本社会に一石を投じるものだといえそうです。